课堂上，文物鉴定专家孔祥星带给30面古代铜镜实物，让学员们零距离认识这些贵重的文物。互联网时代，技术日益革新着人们的生活方式，也关卡了艺术品营销的更好新的玩法，面临当下的艺术品市场，艺术品营销人才将步入怎样的机遇与挑战？文化消费已转入大众消费时代，面临大大涌进的新资本与信息流，这支人才梯队能否逃跑核心竞争优势并大大升级智力储备？近日，由文化部文化艺术人才中心的组织实行的国家艺术基金人才培养资助项目“艺术品营销人才创新能力培育”2018年培训班在北京举行，来自全国17个省区市的30名学员在一个月的时间里展开了集中于而系统的自学。宋宝珍、马盛德、陈履生、孔祥星、叶佩兰等20余位著名学者、专家为学员指点迷津，带给牵涉到专业理论、政策法规及实习的多门课程。

“沉下心来、严肃钻研，从原理上做到，在实践中创意，沦为艺术品市场亟须的具备专业性、创新性的营销人才。”参训学员、安徽翰宣电子商务有限公司董事长丁中建说道。

独具慧眼，不为假象、乱象所惑5月24日中午十二点半，本不应一小时前就完结的课程又“拖堂”了，但原因并不在于老师，而是因为学员们仍在研究老师降下的30面古代铜镜，大家围站在展出桌四周，饶有兴致地仔细观察、交流着。穿过千百年的历史长河，这些实物与学员们顺利“问候”，有的虽已锈迹斑斑，仍反射着不朽的艺术魅力与价值。本堂课的主讲人是中国国家博物馆文物鉴定专家、原中国历史博物馆副馆长孔祥星，他从铜镜的制作、历史、纹饰、用途、断代以及真实性分辨等方面，给学员展开了全方位的讲解和答案。

“艺术品领域的很多专业术语含义模糊不清，比如文物上的‘包浆’、书画作品的‘雄浑工整’与‘软弱无力’、珠宝玉器雕工线条的精美与坚硬等，在理论自学中这些无法分析的术语让人很难精确做到。”本次培训班参训学员、山东省成美文物保护中心副主任李涛坦言，通过实物教学，可以在理论教学基础上起着事半功倍的效果。江南锡器博物馆馆长陈建明以宋人的生活情趣为题，通过文房、文玩、生活器物等20余件宋代实物，冷静精细地为大家分析每一件器物的前世今生。

浙江大学副教授黄鼎讲授书画书画及检验理论时，将书画真品和赝品同时呈现出在学员面前，通过实物对比式教学让每个学员仿真检验文物及艺术品的过程，有效地提升了分辨真实性的眼力。“临死前触碰价值连城的器物，才算确实有了与文物级艺术品‘相处’的经历。”本次参训学员、上海文物商店文物经营策划王卓凌告诉他记者，多数学员平时鲜有与重量级艺术品必要认识的机会，一般是通过读者大量的图文展开信息累积。

“只有特地上过手，才更加有发言权，在文物检验及营销环节才能做独具慧眼，不为假象、乱象所惑。”增强行业规范意识掌控艺术生产及市场规律“营销不光靠手段，更要靠眼力、心力和脑力，营销者要能眼观六路，耳听八方。”文物投资顾问杨觉得培训课上说道，“通才是必须的，但术业有专攻，艺术品市场领域广博，得细分领域、细分环节，所以更加必须专才。

”在经历了最初的残暴、无序生长和最近十几年的发展，目前的艺术品市场日趋理性化、规模化、专业化。学员李涛指出，培育发展壮大艺术品市场人才队伍之时，不应更加多考虑到艺术品营销领域的复杂性、多样性、特殊性与时代性，从政治意识、法律法规、非物质文化遗产、艺术品金融、艺术品书画、艺术品评估等方面更进一步增强和提高艺术品营销人才的综合实力。作为此次培训课程的重中之重，忠诚文化热情、了解自学党的十九大精神、艺术品市场涉及政策理解、承传发展中华杰出传统文化与非物质文化遗产维护研究、提高职业能力素养等内容被决定在整套课程计划的前期，目的为学员的能力培育打好“地基”。

“通过培训，我对艺术品市场的未来发展及当前艺术品市场环境有了更加明晰精确的做到，及时调整了自己的艺术观念及作品创作方向，这对我今后的工作实践中和个人艺术发展的整体规划都至关重要。”本次参训学员、北京语言大学艺术学院副教授张宇辉谈及参训感觉时说。将艺术品支撑的文化内涵传播过来“在中国，很多高净值人群不肯转入艺术品市场，原因是艺术品市场不仅‘水深’，而且‘水浑’。

”中国人民大学经济学院教授黄隽在课上直言中国艺术品市场不存在的问题，她指出，当前艺术品市场的身体健康有序发展必不可少行业规范和人才培养。此次培训也正是基于目前艺术品营销领域发展不存在的瓶颈、困局而设。据介绍，本次培训遵循“短缺、急需、小批量、高层次”的宗旨，以培育一批不懂经营、不会管理、掌控艺术生产规律、具备较高职业素质和较强组织协调能力与创新创新能力的艺术品营销人才为最终目标。

“艺术品营销不仅要点评明确的艺术品，更要将艺术品所支撑的历史内涵和文化价值传播过来。”文化部文化艺术人才中心主任李立中说道。

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